BESCHREIBUNG Unter Marktsegmentierung versteht man die Aufteilung des Gesamtmarktes in homogene Käufergruppen bzw. -segmente. Sie dient dazu, Unterschiede zwischen den Käufern darzulegen und daraus Schlußfolgerungen im Hinblick auf eine differenzierte Marktbearbeitung zu ziehen. Ziele der Marktsegmentierung: •    das einzelne Produktangebot an die besonderen Ansprüche und Erwartungen einer genau definierten     Käuferschicht anpassen können •    den Informationsstand […]

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Hart aber fair – Zwischen Volksverdummung und volkswirtschaftlichem Selbstmord

Zur Sendung hart-aber-fair vom 23.05.2016. Wo liegt die Wahrheit zwischen den beiden konträren Standpunkten von Frank Thelen (Startup Investor)  und Manfred Spitzer (Hirnforscher)? Frank Thelen vertritt die Meinung, dass Kinder lieber früher als später an den Umgang mit Smartphone und Tablets herangeführt werden müssen. Nur so können wir unsere Volkswirtschaft auf mittel- und langfristige Sicht […]

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Der Service macht’s! Ein alter Hut – oder die Chance für einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil in der digitalen Welt?

„Der Kunde ist König!“ Diesen Spruch kennen wir alle. Und wir alle bejahen, dass wir einen guten Service schätzen. Soweit klar. Hierzu habe ich zwei Thesen: Oft bekommen wir nur den Service, den wir auch erwarten, aber nicht den Service, der uns begeistert. Leistungen und Produkte werden sich immer ähnlicher und sind heute für den […]

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Reinform der Zielkostenfestlegung im Rahmen des Target Costings bildet der „Market into Company“-Ansatz. Er steht für eine marktorientierte Festlegung der Zielkosten. Bei alternativen Ansätzen können Zielkosten unternehmensorientiert festgelegt oder aus den Kosten von Wettbewerbern abgeleitet werden. Ziele: • möglichst genauer Input für die nachfolgende Zielkostenspaltung liefern • Höhe des Kostenreduktionsbedarfs und Dringlichkeit verschiedener Maßnahmen ermitteln […]

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Industrie 4.0, was tut sich sonst noch?

Industrie 4.0 ist in aller Munde und eine Vielzahl deutscher Unternehmen ist in der Tat damit beschäftigt, sich mit den Themen um Industrie 4.0 wettbewerbsfähig für die Zukunft aufzustellen. Aber nicht nur im industriellen Umfeld treffen wir auf die Herausforderungen und Chancen der Vernetzung von Prozessen, auch im gesellschaftlichen und privaten Umfeld rollt eine „smart […]

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Unter montagegerechter Konstruktion (engl.: Design for Assembly, DFA) versteht man den Entwurf einer hinsichtlich manueller oder automatisierter Montage optimierten Produktgestalt einschließlich des Produktaufbaus. Hauptziele dabei sind (vgl. /EVE-96/, S. 7-40): •    Verringerung der Teileanzahl, z.B. durch ein Integralbauteil, um Arbeitsgänge zu vermeiden •    Reduzierung der erforderlichen Anzahl von Fügerichtungen •    Standardisierung von Bauteilschnittstellen •    Vermeidung […]

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Das Ende des Projektmanagements | Eine Buchkritik

Ich bin bekennender GetAbstract Leser und Nutzer. Heute bin ich über das Buch „Das Ende des Projektmanagements“ von Ronald Hanisch gestolpert. – Jedenfalls in der zusammenfassenden Get Abstract Darstellung. Ich finde darin viele richtig und wichtige Dinge. Allerdings gibt es auch einige Aussagen, denen ich kritisch gegenüber stehe. Teilweise habe ich sogar eine völlig andere […]

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Macht los:  Mittelstand ist laut Expertenkommission im Thema  Innovation sehr zurückhaltend.

Wenn nicht jetzt wann dann, muss wohl das Motto heißen wenn man sich die Ergebnisse der Expertenkommission ansieht: Fast keine Nation gibt im Bereich der klein- und mittelständischen Unternehmens weniger für Innovation aus wie Deutschland. [Artikel auf Welt.de] Ein Bild, das man vielleicht nicht glauben mag angesichts des digitalen Wandels. Ein Zustand der uns nachdenklich stimmen […]

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Der Markttest ist der probeweise Verkauf von Erzeugnissen unter kontrollierten Bedingungen in einem begrenzten Markt unter Einsatz ausgewählter oder sämtlicher Marketinginstrumente mit dem Ziel, allgemeine Erfahrungen bzw. projizierbare Zahlenwerte über die Marktgängigkeit eines neuen Produktes und die Wirksamkeit von einzelnen Marketing-Maßnahmen zu sammeln. Ziele des Markttests: •    Ermittlung der Reaktion potentieller Käufer auf das neue […]

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